عضویت در کانال تلگرام
 امروز جمعه 06 اسفند 1395

آگهی جذب اسپانسر برنامه‌های تلویزیونی در اینترنت منتشر شد

در جست‌وجوی حامی مالی روی «دیوار» !

وضعیت مالی بد است، آنقدر بد كه تهیه‌كننده باسابقه تلویزیون در یك سایت آگهی رایگان می‌دهد و برای ساخت برنامه حاضر است شرایط تلویزیون را به نفع اسپانسر تعدیل كند.

زمان ارسال خبر 1395/10/10 ، ساعت 11:20
کد خبر : 3148
ديوار ، اگهي ، صداوسيما ، اسپانسر

به گزارش مجمل ، چند روزی است كه آگهی «دعوت به اسپانسری برنامه تلویزیونی با قیمت استثنایی» در یكی از سایت‌های آگهی منتشر شده است. مضمون آگهی به این شرح است: «با سلام برای دو عنوان برنامه در یكی از شبكه‌های سراسری می‌توان از حضور اسپانسر جهت تبلیغ محصول‌شان با روشی كاملاً كلاسیك، اصولی و بازدهی مناسب بهره‌مند شد.» در ادامه آگهی آمده است: 

«لازم به ذكر است قیمت مصوب بسیار ارزان و در ساعت پیك پخش خواهد بود...». در این آگهی بر «حمایت همه‌جانبه مدیران ارشد شبكه» تأكید شده است. 
 
با پیگیری «جوان» مشخص شد این آگهی را یكی از تهیه‌كنندگان باسابقه تلویزیون ارائه داده كه در چند شبكه تلویزیونی فعالیت داشته و رزومه قابل‌توجهی نیز دارد. یكی از دو شبكه‌ای كه در این آگهی به آن اشاره شده است، شبكه4 سیما یا همان شبكه فرهیختگان است. از آنجایی كه حضور اسپانسر در این شبكه جذابیتی به همراه ندارد، مدیران شبكه حاضر شده‌اند صرفاً با قبول اینكه حامی مالی هزینه تولید برنامه را متقبل شود، اجازه حضور اسپانسر را در برنامه بدهند؛ هزینه‌ای كه طبق شنیده‌های «جوان» حدود 100‌هزار تومان (در هر دقیقه) برای حامی تمام خواهد شد، یعنی در هر برنامه نیم ساعته تنها 3‌میلیون تومان از اسپانسر درخواست می‌شود. این مبلغ حدود یك‌پنجم هزینه یك ثانیه تبلیغی بازرگانی است! شاید در نظر اول این پیشنهاد اغواكننده باشد، اما اگر مؤثر بود كار به تبلیغ رایگان در سایت آگهی كشیده می‌شد؟! 
 
انتشار آگهی رایگان جذب اسپانسر برای برنامه تلویزیونی در یكی از سایت‌های آگهی البته نه كار غیرقانونی است و نه غیراخلاقی و حتی نمی‌شود آن را غیرحرفه‌ای نامید. وقتی شرایط بد است كه نمی‌شود كار را تعطیل كرد و مثلاً به تلویزیون گفت كه شبكه‌های بدون بیننده را تعطیل و تجمیع كند یا خرج كردن برای برنامه‌های سطح پایین را كنار بگذارد و به جایش چند شبكه روی پا داشته باشد كه بتوان روی آن حساب كرد! زیرا صداوسیما در سال‌های اخیر از نظر كمی تعداد شبكه‌هایش را بیشتر كرده و در مقابل سیاست تعدیل نیرو‌های مازاد و بالا بردن بهره‌وری با شكست روبه‌رو شده است. رسانه ملی در سال‌های اخیر همیشه از نوع تخصیص بودجه دولتی ناراضی بوده و نتوانسته دخل و خرجش را براساس حساب و كتابی كه دولتی‌ها برای سازمان نوشته‌اند، هماهنگ كند. ریزش مخاطبان تلویزیون باعث شده نه آگهی‌دهندگان به تلویزیون و نه حامیان مالی رغبت چندانی برای همكاری با تلویزیون نداشته باشند. افزایش تعرفه‌های پخش آگهی‌ نیز در این بین تأثیر منفی خود را داشته است. گرچه محمد سرافراز، رئیس سابق سازمان صداوسیما در مراسم تودیع و معارفه‌اش از تغییرات در نظام جذب آگهی‌ها و محاسبه هزینه آگهی‌های بازرگانی دفاع كرد و از نتایج ملموس آن در ماه‌های باقی مانده از سال خبر داد، اما اكنون كه كمتر از یك‌چهارم سال باقی مانده است، از فضای مناسب مالی كه وعده آن داده شده بود، خبری نیست. 
 
در عوض وضعیت به نحوی پیش رفته است كه تأخیر‌های چند روزه و حتی چند ماهه در پرداخت حقوق كاركنان صداوسیما عادی شده و برنامه‌سازان تلویزیون به انحای مختلف به دنبال جذب حامیان مالی هستند. توقع صداوسیما نیز از سودآوری حامی مالی آنقدر پایین آمده كه صرفاً تسویه هزینه‌های تولید برنامه می‌تواند آنتن یك شبكه سراسری را در اختیار حامی مالی‌اش قرار دهد. 
  
بخش خصوصی ناتوان در رقابت با شبه‌دولتی‌ها
تعرفه آگهی‌های بازرگانی از سوی «اداره كل بازرگانی» صداوسیما ابلاغ می‌شود و انعطاف‌پذیری پایینی دارد. در عوض حضور اسپانسر‌ها در برنامه‌های مشاركتی تابعی از تصمیمات شبكه می‌شود كه دخالت اداره بازرگانی در آنها به سهولت تعرفه آگهی‌های بازرگانی نیست. 
اختیارات مدیران شبكه‌ها و تعریفی كه از برنامه‌ها ارائه می‌كنند، باعث می‌شود یك حامی مالی با هزینه‌ای پایین‌تر از پیام بازرگانی در برنامه‌های تلویزیونی حضور داشته باشد و از آنجایی كه حضور اسپانسر در قالب برنامه تلویزیونی تعریف شده است، شانس دیده شدنش هم در مواردی بسیار بالاتر از پیام‌های بازرگانی است، به‌طوری‌كه بیننده در زمان پخش پیام بازرگانی كه اغلب در میان برنامه‌ها پخش می‌شود، می‌تواند شبكه را تغییر دهد و با پایان پخش پیام بازرگانی برنامه مورد علاقه‌اش را پی بگیرد و تماشا كند. در عوض حامی مالی می‌تواند با تار و پود برنامه عجین شده و حتی خود به عاملی برای جذابیت برنامه تبدیل شود.
 
تأمین تمام یا بخشی از هزینه‌های برنامه نیز باعث شده تهیه‌كننده‌های تلویزیونی تمایل زیادی به این داشته باشند، اما از بد حادثه وضعیت بد اقتصادی نیز باعث شده شركت‌های بخش خصوصی ترجیح بدهند برای تبلیغات در محلی غیر از تلویزیون سرمایه‌گذاری كنند. در عوض چند شركت شبه‌دولتی در اكثر برنامه‌های پربیننده تلویزیون به عنوان حامی مالی معرفی می‌شوند و بازار را در قبضه خود گرفته‌اند. 
همان‌طور كه یك گروه برنامه‌ساز تلویزیونی برای دیده شدن سراغ فضای مجازی رفته است، دیگر فعالان اقتصادی نیز به جای آنكه هزینه‌های بالای تبلیغ در تلویزیون را پرداخت كنند، سراغ فضایی گستره‌تر، كم‌مانع و پربیننده‌ای به نام فضای مجازی رفته‌اند. 
شاید در آینده نزدیك شبكه‌های تلویزیونی مجبور شوند امتیاز‌های بیشتری از آنچه امروز به عنوان شرایط استثنایی از آن نام برده می‌شود بپردازند و حتی راضی شوند مانند سایت‌های آگهی برای حضور در رقابت جذب اسپانسر، دست به انتشار رایگان آگهی‌ها هم بزنند! شاید این روز زیاد هم دور نباشد! 
 
در عوض می‌شود راهكاری نیز ارائه داد كه این شرایط هیچ‌گاه پیش نیاید. همان‌طور كه هنوز هم میلیون‌ها نفر شب‌های دوشنبه به عشق دیدن یك برنامه تلویزیونی بیدارند، تبلیغات پرحجم بازرگانی و حضور حامی مالی نیز بر كیفیت كار برنامه و میزان مخاطبانش تأثیر منفی نگذاشته است، قطعاً دیگر برنامه‌ها هم با شناخت نیازهای بینندگان تلویزیون و انتظارات‌شان از رسانه ملی می‌توانند فضا را به نفع بالا رفتن مخاطبان و رفع محدودیت‌های مالی سازمان صداوسیما پیش ببرند.
نظرات
آخرین اخبار
. جزئیات تماس تلفنی ابتكار با وزیر بهداشت عراق
. فعالیت‌ كارگروه «مد و لباس» چقدر به كجا رسید؟
. قتل عام خانوادگی به خاطر ارثیه
. فواید مصرف روغن ماهی
. سریال‌هایی كه برای نوروز آماده می‌شوند
. چرا خانواده تلگرامی یك خانواده منزوی است؟
. «قرارگاه انتخابات» تشكیل شد
. استقبال مردم از نمایش آئینی «غبار2»
. آخرین وضعیت امدادرسانی به استان‌های تحت تاثیر برف و كولاك
. تصویربرداری «پایتخت ۵» از یونان آغاز می‌شود
. رئیس كمپ، معتاد عصبانی را كشت
. آخرین وضعیت راه اندازی كمپ ترك اعتیاد دانش آموزی
. جزئیات قیمت بلیت مترو در سال 96
. آخرین وضعیت آب و هوای استان‌های كشور +جدول
. آخرین وضعیت آب و هوای استان‌های كشور +جدول
. كودكانی كه روزی 3 وعده تریاك می خورند
. فروتن: از رویای موسیقی وارد سینما شدم
. آخرین وضعیت جوی و ترافیكی جاده‌های كشور
. اجحاف به اولین فیلم با موضوع مدافعان حرم
. اتمام حجت رئیس كمیته امداد با كاركنان
. چرا جشنواره فیلم فجر در تراز انقلاب اسلامی نیست؟!
. اسامی نمك‌های خوراكی غیرمجاز
. محورهای هراز و كندوان باز شد
. تعطیلی نوبت عصر تمام مدارس 6 منطقه شهرستان‌های تهران
. راز قتل مرد میانسال در سینه وكیل جوان
. ۵ هزار میلیارد تومان پاداش پایان خدمت فرهنگیان از بودجه ۹۶ جا افتاد
. كارت «منزلت» بازنشستگان، «بازنشسته» شد
. رئیس ثبت احوال كهنوج به رگبار بسته شد
. ماجرای گورخرهایی كه وزیر صنعت را عصبانی كرده‌اند
. افزایش 20 میلیاردتومانی بودجه شهرداری
. اسیدپاشی كه با قربانی خود ازدواج كرد
. فعالیت 24 ساعته كانكس‌های تعزیرات در ایام نوروز
. جر و بحث دو عضو اصلاح طلب شورا
. همه آنچه باید درباره آزمون دكتری بدانید
. دستگیری آدم‌ربایان 10 میلیارد تومانی در تهران
. وضعیت صندوق ذخیره فرهنگیان بعد از اختلاس
. جاده چالوس بازگشایی شد
. بوی گاز منتشر شده در آبادان كاملاً بی‌خطر است
. شاكری: به جای استیضاح های نمایشی ،‌اول خود را استیضاح كنیم
. جزئیات تلاش دختران پسرنما برای ورود به استادیوم در دربی
. تصادف مرگبار پراید و پژو در بزرگراه باكری
. خبر خوش آقای وزیر برای حق التدریسی‌ها
. مدارسی كه روز چهارشنبه تعطیل است
. این گوشی را حتما در هواپیما خاموش كنید
. وضعیت اعتبارات و چگونگی توزیع «شیر رایگان» در مدارس
. آغاز رسمی «جشنواره فیلم‌فجر» با جانبازان دفاع‌مقدس
. كشف 22 تن گردو قاچاق در استان تهران +عكس
. آخرین مهلت ثبت‌نام كنكور سراسری اعلام شد
. آخرین وضعیت ترافیكی جاده‌های كشور
. آیت‌الله مكارم شیرازی: مسئولان فضای مجازی را سالم كنند
برترین ها
نقل مطالب با ذکر منبع بلامانع است.
©2016 Mojmalnews News. All Rights Reserved